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        現代品牌戰略與營銷EMBA班

        現代品牌戰略與營銷EMBA班
        • 發布機構:上海交通大學-海外教育學院
        • 項目分類:市場營銷
        • 所在地區:上海徐匯區
        • 聯 系 人 :宗怡
        • 更新日期:2016年7月8日
        • 瀏覽次數:176

        現代品牌與戰略營銷總裁研修班

         

        課程背景:

        在現代社會中,市場所面臨的挑戰性與復雜性,使高效率且卓有成效的營銷更加顯得必不可少。品牌資產概念的提出,是聚焦所有營銷活動和努力的反映。如今,越來越多的公司和組織開始認識到品牌化的重要性,不再單純地依賴產品特征來提高銷售額,而轉為正確運用設計良好和資金充足的營銷計劃,以建立品牌認知和強勢的品牌印象。強勢品牌的價值無限,它可以簡化決策、減少風險和形成期望。因此,建立可以履行承諾的強勢品牌,以及長期保持和強化品牌能力就成為管理中必須面對的問題。

        能在21世紀獲得成功的企業,將是那些能成功創建、評估和管理品牌資產的公司。然而,全球品牌之路充滿變數。2011年,無一中國品牌成為全球品牌。實際上,在中國工作的一位廣告高層管理人員說道:“距離成功創建全球品牌,中國公司還有光年之遙。”在希望與困頓中前行的企業,走到了“無品牌,即死路”的十字路口。

        品牌不是尖端科學,它是一門藝術,也是一門科學。如何學習和應用這門“藝術的科學”,為企業持續創造價值?上海交通大學海外教育學院攜業界實戰派專家聯手推出《現代品牌與戰略營銷總裁研修班》,為使我國企業在面對未來日益激烈的市場競爭時利于不敗之地,提升企業的對外形象和產品的市場份額,推動我國企業品牌的國際化進程,把更多的中國品牌建設成為國際著名品牌!


        課程4大特色

        1、精英化的課程體系

        在國內首創的系統反映品牌構建、傳播、管理與維護全過程及營銷戰略的課程體系中,進一步精選出八大模塊,從而在課程廣度與深度方面皆有突破。“精英化”的課程將幫助企業掌握互聯網時代的品牌建設管理模式、把握營銷“秘笈”。

        品牌戰略與核心策略規劃

        l  企業品牌戰略決策過程

        l  從消費者洞察發展品牌戰略

        l  品牌核心策略規劃

        l  品牌系統與策略規劃

        消費心理

        l  顧客消費心理與行為研究分析

        l  商品的心理定價策略

        l  顧客購買需求決策模型

        l  提高品牌忠誠度的心理策略

        l  顧問式服務+體驗式營銷

        品牌的互聯網戰略

        l  電子商務商業模式與戰略規劃

        l  電子商務的執行要領

        l  移動商務與其競爭主題

        l  互聯網營銷的重要發展趨勢

        l  互聯網及其應用案例

        長尾電商品牌經營

        l  長尾品牌模式解構與創新

        l  產品解構和微分定位

        l  品牌的DNA

        l  價值傳達

        l  公關啟動

        l  市場切割和定位

        l  渠道布局和品類對接

        l  中國互聯網品牌蘊含的巨大機會

        移動互聯網的營銷哲學

        l  移動營銷的五大關鍵詞

        l  找到你自己品牌的傳教士

        l  造就粉絲經濟的六大重心

        l  移動年代SCRM的搭建主軸

        l  沒有負面話題的話題就是偽話題

        l  人、人性、自傳播

        現代品牌營造/品牌形象規劃

        l  關于品味與創意的51種創意方法

        l  從創意到產品的籌劃

        l  品牌識別與品牌建立

        l  品牌資產管理

        l  品牌精神層次

        l  跨界的設計思考

        立體渠道戰略與品牌整合營銷

        l  改變中的線上線下整合渠道

        l  從商品到生活的轉變

        l  O+O渠道的模式與趨勢

        l  品牌整合營銷變革

        l  品牌故事與訊息提煉

        l  品牌傳播營銷新概念

        l  互聯網時代的品牌整合營銷

        品牌危機管理與公關

        l  高效的危機管理

        l  風險的預測和控制

        l  危機中的媒體公關傳播

        l  品牌危機恢復

        l  品牌公關案例

        品牌實戰演練課堂

        l  品牌策劃概要

        l  品牌策略地圖

        l  實戰案例分組作業

        l  品牌實戰案例演練簡報

        l  品牌實戰案例演練交叉質詢

        2、實戰型的師資力量

        匯集國內外具有品牌與營銷專長和運營實踐經驗的著名專家,既注重理論講授,更注重實踐操練。這些90%以上來自實務界的老師,擁有多年的品牌策劃或營銷企劃、企業咨詢經驗以及培訓教學經驗。經他們妙手打造的許多品牌現今仍在不斷地創造價值。

        許煥章

        國際品牌策略規劃與營銷策劃專家,現任凱美瑞亞管理諮詢公司,英國CHBM品牌管理公司亞太區執行總裁,上海交通大學客座教授。具有近三十年國內外品牌規劃與市場營銷經驗,擅長企業經營戰略規劃、品牌策略規劃、營銷策劃、創意與設計管理、產品企劃、連鎖經營,文創地產策劃。曾參與負責規劃經營國內外品牌與營銷企劃如Acer宏碁, MUJI無印良品,LG,日本三菱,屈臣氏,GUCCI,Data Systems, Hitachi日立, MUL-T-LOCK (Israel) , Spring Resort春天酒店,APOL亞太在線, BIO (Canada), Volkswagen大眾 (Germany), Orian (Italy), Landi (Italy),Kobold(Germany),UP Group(Real Estate),MIANNO,KDX,NOVA VISION,尚久一滴水米其林餐廳,富德潤珠寶等,具有十分豐富的國際國內品牌實戰經驗與區域市場經營經驗。

        謝君

        上海交通大學海外教育【中國商業發展研究所】副所長。致力于“管理技術與管理才能發展”的專業研究,曾在香港新加坡工作多年,擔任過跨國公司大中國區營運總監、督導技巧導師、人力資源總經理;曾任世界500強百貨公司大中華區副總裁,現任世界500強商業地產集團副總裁。兼任多家跨國公司常年培訓顧問。

        陸建平

        現任華東師范大學商學院副教授,主要關注互聯網商業創新發展,對主流的互聯網商業模式及其案例的分析和探討,對互聯網關注超過十五年,曾咨詢指導中國電信號百集團、交通銀行、中國煙草、梅特勒-托利多中國、默克理博中國等。

        田野

        上海達境電子商務有限公司創始人。從事品牌策劃和視覺營銷 15 年;與注于微分市場和長尾品牌的定位和打造;幫劣多家淘品牌進行品牌定位。擅長傳統企業電商布局定位和營銷策劃。曾服務 SONY 茵曼、新農哥、百分之一陽光保險、美國康寧、百思買、漢斯格雅、樂家、霍尼韋爾等幵為七樂康 dell 百年埻麥包包斱太等做內訓。

        蔣美蘭

        她被業界譽為“移動營銷女王”,零售業10年、廣告業10年,新媒體5年。成為臺灣B&Q特力屋打造TVC Jingle Campaign,改變行銷手法,增加122%的業績增長。與蔡康永合作打造CAI女鞋,創造LFL 152%的成長。2011年創立上海費睿網絡科技公司,全心鉆研移動營銷、社交媒體、O2O等新媒體營銷及推廣,主要客戶有優衣庫、肯德基、寶島眼鏡、DQ冰淇淋、必勝客……精彩案例活動多項營銷大獎,打造的優衣庫微信平臺,斬獲2015中國內容營銷金瞳獎,成為O2O的典范,她本人也曾獲得第二屆中國杰出經理人TOP100。

        唐圣瀚

        現任北士品牌設計顧問CEO,中華企業形象發展協會理事長、微軟創意顧問、文化大學廣告系講師、北京大學清華大學兼任講師。品牌形象識別規劃、網絡營銷、創意商品規劃專家。曾經負責Adobe System廣告設計規劃、中國石油CIS規劃設計、臺北101國際金融大樓CIS設計、飛利浦廣告設計規劃、微軟廣告設計規劃。

        葉東

        鵬遠咨詢創始人兼CEO,國內資深危機管理專家,國資委研究中心危機管理特約顧問。具有豐富的實戰經驗,對危機管理、風險管理、媒體公關等有著獨到的見解與深厚的理論研究。先后成功處理12家上市公司品牌危機及產品質量危機,先后為包括可口可樂、法國威立雅、海南航空、統一(中國)在內的130家國內外知名企業提供危機管理的咨詢與培訓工作,卓越的實戰技能、優秀的執行能力、踏實的做事風格,獲得了客戶的高度好評。

        3、多元化的授課方式

        授課方式包括面授、小組討論、情境模擬、課堂練習、案例研習等,在課程最后還安排一堂實戰模擬課堂,將學員分為若干小團隊,結合學員企業的實際情況進行實戰品牌企劃,在課堂上進行小組匯報,并由導師現場點評及指導。除了貼近企業實際情況的實操、落地的課程內容外,學院還將不定期地舉行豐富多彩的講座、論壇、沙龍、私董會、企業參訪及游學活動,促進學員企業的管理經驗交流。

        4、平臺型的人脈網絡

        學院成立十余年來,已成功培養七萬余名名校友。在學院搭建的校友會平臺上,通過定期舉辦高端講座、同學沙龍、聯誼活動等,幫助校友拓展人脈、加強合作,實現資源共享。

         

        研修對象

        決心自主品牌的企事業總裁;

        企業品牌管理部、企劃部、市場部、公關部等部門相關負責人;

        廣告、公關等營銷傳播機構策劃、創意總監、品牌經理;

        從事企業并購、品牌整合、品牌運營及品牌代理的業界人士;

        致力于學習品牌知識的社會各界人員。

         

        課程收益

        由品牌資產理念出發,把握品牌創建、評估、管理和維護品牌的“正確姿勢”;

        結合互聯網、電子商務、新媒體等時代背景,探尋企業多元化營銷的“藏寶地圖”;

        洞悉消費者心理,并據以設計、實施企業營銷的“完美方案”;

        運用品牌與營銷的前沿工具,為所在企業的營銷企劃發現“引爆點”和“落地點”。

         

        頒發證書

        學員修完全部課程并完成品牌實戰演練作業及獲得“合格”以上成績者,將授予:

        《上海交通大學“現代品牌與戰略營銷精選研修班”結業證書》;

        《上海交通大學海外教育學院“現代品牌與戰略營銷精選研修班”結業證書》。

         

        學   制

        課程歷時八個月,每月集中2天,雙休日研修

        開學日期:2016年9月

         

        研修費用

        學  費:人民幣48,800元,含報名費1,800元,以及學費、教材費、講義費;國內外游學及考察費用自理。

        另可申請加入“中國連鎖企業總裁聯誼會”,會費1,000元。

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